Edecanes; la conexión entre el cliente y la marca.

A partir de los años 80s las edecanes comenzaron a hacer su aparición en los eventos publicitarios en México debido al éxito que obtuvieron las llamadas actrices en los programas de televisión; a ellas se les conocía como el "atractivo visual".

Cada edecán que aparecía en algún evento se convertía automáticamente en el centro de atención y llegaba al punto de hacer apariciones en comerciales y anuncios publicitarios.

La labor de las edecanes en esos tiempos era meramente mostrar su belleza ante los ojos de los asistentes; y esto, provocaba indudablemente que la marca encargada de contratarla obtuviera mucho más atención de la esperada.

Los tiempos cambiaron y las edecanes fueron siendo consideradas para diferentes tipos de actividades en los eventos publicitarios. De allí surgieron las nuevas categorías de las edecanes, triple "A", doble "A", demo edecanes o edecanes "A".

Cada edecán tiene ahora una función especifica a realizar dependiendo de su denominada categoría. En lo particular no me gusta la idea de encasillar a una edecán en una labor definida pues creo que todas tienen las mismas capacidades. Lo importante de notar aquí es que obviamente el aspecto físico es muy importante para que el cliente elija a aquella edecán que refleje lo que su marca quiera mostrar a sus clientes.

La experiencia y actitud de cada edecán nos ayuda a conectar a la marca con el cliente y esto determina la elección entre un producto u otro. Es ese desempeño el que hace la diferencia entre contratar o no a una edecán.

Las relaciones publicas se van haciendo la especialidad de cada edecán, su carisma y actitud son las ideales para llegar al publico objetivo cuando se trata de decidir una compra o la captación de la atención por sobre los demás.

Por supuesto que aun existen las edecanes que su único trabajo es ser la imagen de un producto o servicio; aun así, su trabajo se nota. Su cuidado personal se refleja en su estética y esto apoya a que las miradas sigan siendo acaparadas para el beneficio de las marcas.

Sin lugar a dudas, las edecanes son y seguirán siendo la conexión ideal entre la marca y sus clientes.